泡泡玛特首谈乐园：不对标迪士尼、环球影城 是线下的“研发中心”

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泡泡玛特的首个线下乐园有了新进展。8月18日，泡泡玛特城市乐园总经理胡健透露，目前位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，“将于9月下旬正式开业。”同时，胡健坦言：泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，而是参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。

“不是因为IPO之后有钱了才做（乐园），在很早之前就想过。”在谈及泡泡玛特做乐园的初衷时，胡健直言，从商业模式上来看，做乐园的早期阶段并不是很诱人，因为投资大但回报周期长。尽管如此，泡泡玛特还是坚定要做乐园。

具体而言，最核心的原因是泡泡玛特要做IP。胡健认为：泡泡玛特的IP实际上是一个账户，授权是从账户里提取资金，同时还要不断为账户做储备，因此做乐园还是希望将IP做深做透。

此外，在胡健看来，泡泡玛特城市乐园更像是泡泡玛特在线下的“研发中心”，为现有的业务做提升和赋能，门店、展位、美陈等都需要更丰富并有乐园的氛围。更重要的是，泡泡玛特希望通过乐园孵化出新的商业模式，可以做大也可以做小。胡健对此解释称，大是在朝阳公园的泡泡玛特城市乐园的基础上再有2期、3期，小则是将乐园里不同的商业模式放到Shopping mall。

对于泡泡玛特城市乐园是否会对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，胡健回应称，泡泡玛特城市乐园并非对标前者，泡泡玛特还是希望把IP做深做厚，结合IP为游客创造一些轻内容体验，“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

据了解，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，于2021年1月份与北京朝阳公园达成合作，占地约4万平米。实际上，泡泡玛特城市乐园选址的北京朝阳公园，属于旧改项目，是城市更新的一部分。不改变原有结构，还要能体现乐园的梦幻感，并与朝阳公园周围的配套商业形成呼应，是泡泡玛特城市乐园最需突破的难点。

在胡健眼中，并不只是那些有旋转木马、过山车等项目的才是乐园，凡是能让人从现实生活中逃离焦虑和烦恼，获得一段美好体验的地方都是乐园，“我们的乐园就是在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间。”

北京商报记者 赵述评 胡静蓉