【世界播资讯】闪电快讯 | B站成立14周年,CEO陈睿:帮助UP主获得收入就是最实在的服务
2023-06-28 07:44:08
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记者何畅6月26日晚,哔哩哔哩(下文简称“B站”)举办14周年庆活动,B
记者 何畅
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6月26日晚,哔哩哔哩(下文简称“B站”)举办14周年庆活动,B站董事长兼CEO陈睿发表演讲,分享了B站在UP主内容创作、商业收入等方面的进展,就外界此前提出的问题进行了解答。
B站成立的14年,也是内容载体不断变化的14年。在陈睿看来,尽管用户观看视频和UP主制作视频的方式都在持续更新,但B站始终专注于三件事——好的内容、用心的UP主、同好的社区,“这也是用户选择B站的原因”。
过去一年,B站日均活跃UP主数量同比增长42%,UP主月均投稿数量同比增长79%。优质内容与活跃UP主则吸引用户在B站上投入更多时间,截至2023年第一季度,B站用户日均使用时长达96分钟,日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。
Story-Mode模式(即竖屏短视频内容)此前多次出现B站的财报中,被陈睿视为“纯粹的增量”,但也不可避免地对原有内容生态造成了一定的冲击。陈睿透露,截至2023年第一季度,B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%,且同比增速依旧保持在26%以上,动漫、影视剧等OGV内容占比在5%左右,短视频内容则为20%。换句话说,至少在当下,PUGC中长视频仍然是B站内容的基本盘。
而为了更好地挖掘优质内容,让立足长短视频的UP主都能够获得正反馈,B站将从产品和技术层面加以优化,推出更具参考价值、更能反映用户真实消费情况的数据维度,以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数,代替目前的播放次数,这项更新将于未来几周内完成。
视频质量由此成为吸引用户的决定性因素。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容,甚至是小众内容,只要你的质量做得好,播放分钟数都能体现出来。”陈睿补充。这也将在一定程度上消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频所带来的数据水分。“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”
备受关注的UP主收入问题同样得到了解答。2018年,B站上线创作激励计划,时至今日,共发放亿激励金,累计覆盖110万位UP主。在B站的设想中,该计划主要面向粉丝较少的新人UP主,陈睿称之为“奖学金”,“可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”
然而,大学总是要毕业的,当UP主的流量与粉丝数量日益增加、逐渐成长起来,理想的路径是,商业收入将成为新的收入来源。
针对不同类型的UP主,B站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。具体到直播,2023年第一季度,有超过75万UP主借此获得收入。商单层面,10万粉以上的UP主中,有67%通过花火获得收入。2023年第二季度,在花火获得收入的UP主人数同比增长56%。
至于UP主“恰饭”会不会影响观看体验,陈睿给出答案是:“绝大多数不会,甚至有的视频会增加一些观看乐趣。”他进一步提到,平台正在密切关注商单内容的用户体验、持续优化商单机制,但也希望用户能够给予UP主更多支持。“UP主创作内容和通过商单赚钱从长期来看,一定是统一的,甚至本身就是一件事。”
毕竟,UP主赚钱与B站赚钱息息相关。将UP主打造成一种职业是B站的目标,而帮助UP主在B站获得收入,是B站眼中“对UP主最实在的服务”。为了给UP主提供更多元的收入方式,B站正在内测“充电计划”的升级,推出包月充电、专属表情包等功能。一些相对垂类的UP主,如职业人士、老师、画师等,也将通过“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品实现收入。
哔哩哔哩工房上线于2022年6月,至今共有超3万位画师在此销售出了自己的作品,工房月销售额已突破1600万元。哔哩哔哩课堂则为UP主提供授课渠道,已创造亿元收入,最高单门课程销售额达1746万元。
在稳定的三角中,除了UP主与B站,还有一个不容忽视角色:用户。面对“B站未来往哪里去”的疑问,陈睿称,没有人知道答案,但“以始为终”,从哪里来往往决定了未来要到哪里去。B站是一家来自于用户的公司,用户决定了公司的道路,B站的未来也将由用户引导。“这是B站在过去14年走过的路,也是以后唯一要走的路——让你愿意大声的把B站推荐给你的朋友,让你觉得你在B站上花的时间是值得的。”
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